明年下半年国内手机市场或触底反弹

日期:2022-11-20 14:34:02 / 人气:159

真我 realme 数字系列正式回归国际。11 月 18 日,真我 realme 发布真我 10 系列新品,包括真我 10 Pro+、真我 10 Pro 和真我 10 三款新品,这意味着真我数字系列正式回归国际市场。" 希望借由真我 10 系列的破局态势,进入创业第二阶段。" 真我副总裁、全球推广总裁、中国区总裁徐起表示,往年,随着全球智能手机市场销量萎缩下调,真我历经 4 年开展后进入创业第二阶段。在此阶段,真我将坚持 " 精简商品线,坚持精品 " 的战略。自创业以来,数字系列一直是真我在海内市场的明星系列。据企业披露的数据,realme 真我数字系列是安卓手机中最快到达 4000 万出货量的商品线之一。真我数字系列爲何在此时回归国际市场?徐起解释说:" 数字系列回国是真我精品战略和全球 5G 交融的综合思索。我们发现全球用户购机决策发作了变化,很多用户在买手机时,非精品不买、非爆品不挑。将来中国市场的商品线将重新梳理爲 GT 系列、数字系列,以及 V 系列。"数字系列回归后,真我中国市场将不会再呈现 Q 系列、X 系列,企业 1000 元 -2000 元价钱档位的商品均会整合爲数字系列;V 系列主打千元 5G 商品;GT 系列则主打电竞、功能体验,目的是打造各价位段里具有竞争力的重磅商品。目前,手机市场疲态尽显。IDC 数据显示,往年三季度,中国智能手机市场出货量 7113 万台,同比下降 12%,全球市场出货量约 3 亿台,同比下滑 9.7%。在徐起看来,市场动摇也蕴藏着机遇。" 越在这个时分我们越是要十分稳健的往前走,真正打磨精品,而不是靠机海战术。"目前,真我已对全球商品线停止精简,将资源聚焦于中心的系列。" 明年不论是全球还是中国手机市场,仍然会稳中有降。但明年下半年,中国手机市场有能够会触底反弹。" 徐起说。明年手机市场大盘的走向如何?手机赛道将围绕哪些方面停止包围?真我 realme 在途径、市场上有何调整?在发布会之后的采访环节,徐起对这些成绩逐个停止了答复。以下爲采访次要内容(经华尔街见闻编辑整理):" 明年手机市场稳中有降 "问:去年延续了大半年的缺芯目前是什麼形态?你对手机厂商砍单对下游供给商的影响有哪些预判?徐起:如今手机缺芯的形态曾经根本不存在了,随着这两年手机大盘遭到经济影响等缘由,如今简直对一切厂商,下游供给的成绩曾经不再成爲一个成绩了。砍单对下游的影响,确实能看到。在这段工夫里,由于市场的供需关系,一些商品元器件的本钱价钱会逐步走低,但不代表手机全体本钱会变得更优,由于这里还有很多关键要素,例如全球疫情招致的物流本钱急剧下跌,国际汇率的影响,还有电池、电芯价钱的下跌,所以目前手机的本钱没有下降的趋向。但从供需关系下去说,有一局部下游确实会呈现价钱渐渐松动的状况。问:延续几个季度全球手机大盘表现都不好,你怎样对待接上去整个行业的趋向?徐起:我以为往年很多手机厂商确实都面临比拟大的压力,从往年双 11 大促来看,各大厂商价钱打得十分保守。我本人对明年不论是全球还是中国手机市场的预判是稳中有降。其实前段工夫跟行业有些小伙伴交流的时分,有一个观念我也比拟认可,关于明年下半年有能够会呈现中国手机的触底反弹,由于从全体手机大盘来看,它的存量需求还是在的。所以我以为,即使明年整个手机市场需求稳中有降,但手机的硬需求不会是有限下降的,由于有少量的存量在,市场会有一波换机需求。所以我以为明年下半年能够会迎来比拟好的音讯,这个成绩我们也拭目以待。问:方才提到的 " 稳中有降的态势,明年下半年会迎来好音讯 ",你判别的根据是什麼?徐起:基于两个点:第一,中国手机存量用户还是十分庞大的,手机是一个必需品,在这样的工夫点外面,依照大家的换机周期和存量用户来算的话,中国市场的大盘无论如何都会稳在一个根底量外面,这就是为何去预判虽然稳中有降,但一定会有一个底往上升。第二,来自于一些数据机构对全体经济的预判,依照明年全体的经济周期态势,能够下半年会迎来一些好音讯。问:明年手机赛道将围绕在哪几个方面?徐起:明年赛道回多元化,关于真我来说,重点的赛道有这样几个:入门 5G 赛道;功能赛道,比方闪充;越级下放的赛道,将过来售价三四千才有的芯片和配置等下放到让大家张口结舌的价钱段。" 途径树立三驾马车 "问:数字系列的回归,是不是针对往年手机市场的变化所做出来的调整战略之一?面对往年的手机市场以及明年的走势,真我做了哪些方面的调整?徐起:基于内部环境变化和真我战略的变化,我们根本上大的战略方式会有这样几个改动:重新的商品线做精品战略,紧扣商品线,打形成爲更明晰的几条商品线;在全球不会开拓新的市场,接上去我们会把不同市场的资源在全球停止分配,将更多的资源投向中国市场;途径的布局上要走的愈加稳健。所以我们次要是这几个方面的调整。问:数字系列回归之后,会对途径停止怎样的部署?徐起:真我 10 系列回归之后,置信会给我们途径注入一个强心针,从线下的开展状况来看,重点是三驾马车的树立。第一个是运营商。如何可以经过运营商的资费补贴,或许运营商的门店,取得更大途径的支撑。第二个是大客户。中国市场的途径构造正在发作一些变化,大户越来越少,能够由于如今经济压力变大,小的门店逐步封闭,但头部客户的份额逐步越来越大,这里的头部更多指的是地域性的大客户。第三个是批发根本面,如何在 realme 一些自有的柜台、门店有曝光,让更多用户接触到你。问:真我 10 系列之后,企业会有哪些布局或计划?徐起:真我 10 系列是一个在线上线下都比拟有竞争力的商品,这一次真我 10 系列即便定位于 1000 到 2000 价位段,我们仍然爲大家带来曲面屏和超窄直屏。所以,我们希望可以借由线上线下共同途径铺陈,以及爆款推广的打造,可以把真我 10 系列商品变为线上线下既有声量又有销量的爆品。将来,数字系列在中国市场一定会是比拟重要的。我预算了一下,将来数字系列占整个真我一切系列 30%-40% 才会比拟理想,对我们来说,数字系列是至关重要的基石系列。" 折叠屏已提上日程 "问:全球前五的手机厂商都在做折叠屏,真我在折叠屏商品上的工夫线是什麼样的?徐起:往年,折叠屏的话题在我们外部聊得十分多。一方面,在高端范畴,折叠屏是目前手机行业尖端技术的代表,另外关于 realme 的人群来说,有很多人对折叠屏感兴味。折叠屏的命题我们曾经提在日程上了,只不过如今不断在考虑,不论是经过供给链端,还是技术预研端,如何可以在一个愈加越级的价位段上带来一款折叠屏,并给到大家惊喜。问:真我在国际几个系列的商品线梳理曾经完成了吗?每年商品迭代的节拍是什麼?徐起:构造曾经梳理的比拟明晰了。关于 V 系列来说,V 系列是千元 5G 档,是我们跟运营商协作的战略爆品,所以 V 系列能够会赶运营商淡季,例如年底年终或暑期工夫点,这是我们迭代比拟重要的工夫点。关于数字系列,大的方向根本上是一年两迭代,工夫点一个是在年底,一个是在暑期。关于 Neo 系列,大的方向也是一年两迭代,上下半年各一次,会推出一些更新的技术。GT 系列是我们最高端的系列,这个不会迭代那麼多,顶多一年一迭代,这是我们目前梳理出来的思绪。问:哪个系列是承当潮玩越级这一角色的?徐起:这个成绩我们讨论过,潮玩这个词应该是品牌上的一个属性,我们并没有特别说哪个代表潮玩,哪个不代表潮玩,我以为我们一切系列都应该有潮玩的要素,所以我们希望能把很多的设计理念融到不同的系列里,只是在不同系列外面有偏功能的,有偏科技下放的,有偏科技尝鲜的,能够会这样做区分。将来一些 IOT 的商品应该也是十分潮玩的,甚至他们的潮玩属性可以更猛一些。

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