“十一”假期，一位游客因行程变更未能前往兴城旅游，想要退还酒店房费时，却因第三方平台标注“预订不退”陷入争执。关键时刻，兴城文旅局市场科科长高峰主动添加游客微信，先行垫付了635元房费。这一幕，正是兴城“首问负责制”与“先行赔付”机制的生动缩影，也折射出这座“世界泳装之都”在文旅转型路上的诚意——“一千块以内的纠纷，现场处理，不用请示。我们要做的，就是不让任何一点不愉快，坏了游客对兴城的印象。”兴城文旅局局长杨丽莉的要求简单而坚决。
兴城，这座辽宁省葫芦岛下辖的县级市，有着双重身份：它是国内最大的泳装生产地，全球每4件泳衣中就有1件源自这里，国内市场份额超40%，国际市场份额超25%，2024年末泳装产业年产量达2亿件（出口1.4亿件），产值达150亿元；同时，它集“城、泉、山、海、岛”景观于一身，是东北地区的旅游疗养胜地。然而，这座渴望靠旅游出圈的小城，却在很长一段时间里“不温不火”，直到一部电视剧的热播，为它带来了命运的转机。
意外火了：一部剧与四天的“兵荒马乱”
上世纪八九十年代，兴城凭借优质的海洋与温泉资源，曾聚集了20多家部委和国企的疗养院，夏季前来疗养的干部构成了旅游业的早期客源。这里有中国保存最完整的四座明代古城之一，有“第二北戴河”之称的海滨，有千年温泉，有烽火名山，还有佛韵海岛——自然资源禀赋优越，但旅游业始终未能突破瓶颈，泳装产业反而成了更响亮的标签。
转机发生在2024年春季。讲述兴城泳装创业史的电视剧《乘风踏浪》播出后，收视率一路走高，流量如同海啸般涌来，却给当地文旅局出了道难题：剧中关键取景场景因时隔多年（拍摄于疫情前），早已被拆除或挪作他用。“从接到播出通知到正式上线，只有五六天时间。”杨丽莉回忆，电视剧播到第三集、收视率持续攀升时，“压力就给到我了”，没有场景就无法承接这“天上掉下来的流量”。
全局上下迅速行动，奔赴农村寻找老式自行车、缝纫机等道具，在“兵荒马乱”的4天里复原了主要拍摄场景。就这么着，因一部剧意外“出圈”的兴城，第一次尝到了流量的滋味。
从流量到“留量”：橙色微笑与情绪价值
流量来了，如何让游客“留下来”？这是比吸引流量更难的课题。兴城给出的答案是：用情绪价值赋予旅游新体验，而核心符号便是“橙色”与“微笑”。“游客的需求很简单，他到一个地方，想舒服、想安逸、想高兴。”杨丽莉从“兴城”的“兴”字中提炼出“高兴兴城”的定位，最终物化成一个圆圆的笑脸符号；选择橙色，则是因为与“城”谐音，且“拍照最好看”——她直言“这是女局长的好处”。
这一决策并非凭空想象。此前，杨丽莉曾带队赴泉州、重庆等网红城市“取经”。在泉州，她费尽周折才在不起眼的胡同里找到爆火的“泉州”二字打卡墙，这让她顿悟：“抄袭别人永远讲不出自己的故事。”回到兴城后，她率先在海滨路打造了50米长的“微笑路”，仅用3桶油漆在墙上刷上微笑、兴城等文字符号，成本几乎可以忽略不计，却在网上收获超亿次曝光，精准吸引了年轻游客。
线上，兴城邀请100多位旅游垂直领域达人定制攻略，在小红书等平台持续出圈；线下，废弃木船被刷成橙色变成“微笑船”，成为年轻人求婚热门地；古城内推出情境式实景演出《就在宁远》和城墙光影秀；甚至“反向操作”推出“晨游路线”，“把年轻人从床上喊起来”逛早市、看日出，延长消费时间。一系列举措下，兴城游客的平均停留时间从1.2天拉长到近2天，平均年龄下降了10岁，成功实现从“流量”到“留量”的跨越。
泳装与文旅：产业“里子”与旅游“面子”的双向奔赴
文旅的“面子”火了，离不开兴城泳装产业这一坚实的“里子”。“兴城和世界的距离，只差一件泳装。”杨丽莉的这句话并非夸张——这里年产泳装2亿件，年产值150亿元，每年举办的东北亚国际泳装博览会汇聚全球客商。文旅火爆后，博览会更是直接选在古城内举办，让游客在感受文化魅力的同时，也深入了解兴城的产业实力。
文旅的兴起，反过来也为泳装产业注入新活力。当地高端泳装品牌“范德安”（被誉为泳装界“爱马仕”），将国家级非遗“满绣”技艺融入设计，一件泳装售价可达3万元。此前因游客量有限，“范德安”的门店多布局在三亚等热门景区，而今年却选择进驻兴城古城。“泳装不再是远销海外的商品，更成为游客可以现场体验、直接带走的城市名片。”杨丽莉说。
当然，“泳装之都”也有成长的烦恼：85%的高端面料需从南方采购，印染环节利润流失；除少数头部品牌外，大量中小企业以代工为主，利润微薄；销售渠道依赖外部电商平台。如何将强大的制造能力转化为品牌溢价和沉浸式体验，是兴城泳装产业亟待破解的难题。
未来：从“旅游热点”到“永居之城”
兴城的野心远不止于让游客“来过”。杨丽莉设定了三个目标：第一步，打造“旅游热点小城”，这已初步实现；第二步，发展为“旅居小城”，让人们因喜欢这里的环境和文化而长住；终极目标是吸引人才“永居”，共同建设城市。“我们要做的是大文旅，是旅游加百业。”她推动的“城市推介”活动，每次都是多部门联合，带着泳装、多宝鱼、花生等本地特色产品一起“走出去”，而非单一的景点推介。
尽管相比阿那亚、金沙滩等热门景区，兴城的市场认知度和品牌影响力仍需提升，但它正通过强化规划、提速项目、创新业态、精准营销与提升服务稳步前行。今年“十一”期间，兴城文庙依照古制举行祭孔大典，正门在礼官的高声中缓缓开启——在古代，只有皇帝驾临、当地出状元或祭孔时此门才会开启。这座小城，正如那扇重新开启的城门，正以开放与热情，迎接更多游客的到来，也期待着书写属于自己的“高兴兴城”故事。